Um die Welten von Marken und Produkten vertiefend zu analysieren, muß die vordergründige Rationalität abgeschwächt werden. Nur mittels ausgefeilter Techniken erhält man Einblick in die Wünsche, Kaufmotive, Einstellungen und Probleme der Befragten.
Während quantitative Erhebungsmethoden versuchen, repräsentative Aussagen über eine Grundgesamtheit (z. B. eine Zielgruppe) zu treffen, versuchen qualitative Verfahren die Frage nach dem "Warum" und dem "Wie" zu beantworten, also tiefere Einsichten in bestimmte Zusammenhänge zu ermöglichen.

Die Erhebung geschieht durch Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews. Dabei bekommen Sie nicht nur Einblick in die Motivationsstruktur der Zielgruppe, sondern erfahren auch viel über bestehende Ablehnungs- oder Abwehrmechanismen. Diese zu kennen ist besonders für Produktgestaltung und Marketing von Bedeutung. Wir wenden projektive Methoden (z. B. Analogien, Geschichten erzählen, Produkt-Personifizierungen), assoziative (z. B. validierte Foto Sorts, Satzergänzungen, Brainstorming, Adjektivisierungen) aber auch kreative Techniken (Collagen und Rollenspiele) an, um die Hürden rein sprachlicher Beschreibung zu überwinden.

Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen
In der qualitativen Marktforschung stehen Emotionen, Einstellungen und Verhaltensbeobachtung im Vordergrund. Gemeinsam ist den qualitativen Methoden, dass generell kleine Stichproben verwendet werden. Charakteristisch ist ebenso die große Bandbreite an verschiedenen Techniken.
Die Interviewsituation ist kein „Frage-Antwort-Spiel“, sondern ein Regelkreisprozess, in dem sich der Moderator ständig neu auf die Interaktionspartner einstellt. Flexible Interviewstrukturen und spontane Entwicklung der Untersuchungssituation sind dadurch möglich.
Die Interviewteilnehmer zu verstehen ist dabei oberstes Gebot qualitativer Marktforschung.

B2B Marktforschung
Research International kann auf einen sehr großen Erfahrungsschatz im Bereich von qualitativen B2B-Befragungen in den verschiedensten Branchen zurückgreifen. Unsere Expertise reicht von Konsumgütern über Dienstleistungen bis hin zur Industrie.
Gerade in der B2B Marktforschung sind Erfahrung, Professionalität und Qualität der Interviews und der Rekrutierung besonders entscheidend.

Kids Research – Von Kindern lernen
Der Kinder-Markt ist größer als man oftmals annimmt: in Österreich gibt es rund 700.000 Kinder im Alter von 6 bis 12 Jahren. Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit, bei Werbung für Kinder komplett falsch zu liegen, sehr viel höher als bei anderen Zielgruppen. Was für einen Erwachsenen interessant und wichtig ist, ist es höchstwahrscheinlich nicht im gleichen Maß für Kinder.
Kinder-Marktforschung muss deshalb anders sein als Marktforschung für Jugendliche und Erwachsene.
Psychologen und speziell geschulte Interviewer von INFO Research International kennen die Anforderung bei der Befragung von Kindern und können durch das Schaffen einer entsprechenden Interviewsituation, kindergerechtem Studiendesign und Fragengestaltung wertvolle Informationen ans Tageslicht bringen.

Super Group™
Mit Super Group™ bietet Research International professionelle Ideenbildung und Konzeptentwicklung bereits in über 25 Ländern erfolgreich an.
Super Group™ basiert auf der Erkenntnis, dass kreative Konsumenten eine direkte Quelle für neue Ideen sein können, wenn die richtigen Konsumenten und der richtige Prozess dafür gewählt werden.